37份研報(bào)予以肯定

洋河股份深化改革釋放發(fā)展紅利

    “業(yè)績?cè)鲩L勢(shì)頭強(qiáng)勁，機(jī)制改革卓有成效”“改革成效顯著，增長勢(shì)頭良好”“改革動(dòng)能持續(xù)釋放促業(yè)績超預(yù)期”……從8月份白酒進(jìn)入銷售旺季以來，各大券商機(jī)構(gòu)發(fā)布了37份調(diào)研報(bào)告，對(duì)洋河股份深化改革取得的實(shí)效給予肯定，對(duì)洋河未來的發(fā)展充滿信心。

    以改革促發(fā)展，向改革要效益。自2021年以來，一場(chǎng)改革的大幕在洋河悄然開啟，奏響了“二次創(chuàng)業(yè)”的最強(qiáng)音。今年4月份，企業(yè)正式發(fā)布了《洋河股份關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)深化改革的意見》，為推動(dòng)洋河“十四五”全面深化改革繪就了“路線圖”。

    數(shù)字最能說明改革效果。在8月26日，洋河股份披露了2022年半年度報(bào)告。報(bào)告顯示，上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入189.08億元，同比增長21.65%；扣非后的歸屬于上市公司股東凈利潤66.43億元，同比增長28.54%。無論是營銷，還是凈利潤，洋河的增速遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。

    洋河的改革紅利，在中秋旺季銷售中持續(xù)釋放。近期，中國國際金融股份有限公司對(duì)洋河主要市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)研，了解了中秋旺季洋河產(chǎn)品銷售情況。在研報(bào)中提到，洋河內(nèi)生增長活力被激發(fā)，持續(xù)向好發(fā)展，看好“夢(mèng)之藍(lán)M6+”引領(lǐng)下夢(mèng)之藍(lán)持續(xù)全國化，洋河產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有望不斷提升。在“國際金融”研究員看來，洋河消費(fèi)者和品牌基礎(chǔ)較好，中長期有望持續(xù)穩(wěn)健增長。

    機(jī)構(gòu)對(duì)洋河市場(chǎng)的調(diào)研反饋，在經(jīng)銷商那里再次得到印證。“從節(jié)前忙到節(jié)后，這個(gè)中秋節(jié)洋河酒銷量挺好”“新版海之藍(lán)復(fù)購率高，好多終端煙酒店賣斷貨了”“央視秋晚一播，節(jié)后第二天都有好幾位客戶聯(lián)系再來點(diǎn)洋河酒”……據(jù)洋河多位經(jīng)銷商反饋，今年中秋是名酒的中秋，洋河在全國各個(gè)區(qū)域動(dòng)銷良好，深受消費(fèi)者青睞。

    在“金九銀十”的白酒黃金期，線下銷售火爆的同時(shí)，洋河的品牌曝光度、知名度、美譽(yù)度也迎來了高光時(shí)刻。從“頭排?蘇酒”登陸央視秋晚，得到超10億級(jí)的品牌關(guān)注度，到“夢(mèng)之藍(lán)M6+”中秋團(tuán)圓大片《飛天逐夢(mèng)，家國同圓》引發(fā)廣泛贊譽(yù)；從“夢(mèng)之藍(lán)?手工班”牽手“詩畫中國”展現(xiàn)文化自信，再到夢(mèng)之藍(lán)共赴上合之約，飄香撒馬爾罕……洋河以改革之力，助力營銷、品牌、品質(zhì)等全面開花。

    好品質(zhì)贏得好口碑。近日，在“2022第七屆中國酒業(yè)資本論壇暨中國酒業(yè)金樽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮”上，夢(mèng)之藍(lán)M6+榮獲“中國酒業(yè)最受歡迎國潮品牌”、海之藍(lán)榮獲“中國酒業(yè)最受‘Z世代’喜愛品牌”。國慶日益臨近，相信擁有好品質(zhì)、好品牌、好口碑的名酒洋河，會(huì)延續(xù)中秋火爆的銷售，成為消費(fèi)者的首選。

（轉(zhuǎn)自《鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)》《中訪網(wǎng)財(cái)經(jīng)》等媒體）