“求購夢之藍(lán)·水晶版、夢之藍(lán)M6+……”剛剛結(jié)束元旦假期，酒水群的各種調(diào)貨信息撲面而來。春節(jié)臨近，年味漸濃，作為白酒消費(fèi)的旺季，今年春節(jié)對經(jīng)銷商而言異常忙碌。

    走訪發(fā)現(xiàn)，近期各大商超的銷量均超過平時數(shù)倍，傳統(tǒng)年貨依然火爆，而白酒作為家宴標(biāo)配，銷量也迎來明顯增長。在高品質(zhì)、個性化和態(tài)度化的消費(fèi)偏好下，海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢之藍(lán)系列酒收獲了大批擁躉，在消費(fèi)者群體中更走俏。

節(jié)日氛圍濃，線上熱銷線下備貨忙

    據(jù)了解，春節(jié)前的電商大促已經(jīng)成為了消費(fèi)者提前備禮的主要渠道。天貓數(shù)據(jù)顯示，“年貨節(jié)”期間，品牌知名度高的白酒依然是爆款產(chǎn)品，國內(nèi)老字號銷售TOP10中，白酒企業(yè)就占據(jù)四席，其中，茅臺、五糧液、洋河穩(wěn)居前三。

    線上節(jié)日氛圍濃厚，線下商超也進(jìn)入了緊張備貨階段。“這個春節(jié)還是選購白酒的消費(fèi)者較多”，南京市雨花臺區(qū)蘇果超市工作人員說，“今年和往年差不多，賣的比較好的主要是中高檔產(chǎn)品，比如茅臺、洋河等，比較知名的白酒品牌總體銷量在近期都有所上漲。”

    “我們昨天剛到了一批夢之藍(lán)，已經(jīng)有不少客戶打電話預(yù)定了”，無錫經(jīng)銷商姚先生對春節(jié)市場很看好，他表示與去年相比，夢之藍(lán)M6+和夢之藍(lán)·水晶版的銷售持續(xù)向好，“春節(jié)送禮很多人都認(rèn)準(zhǔn)夢之藍(lán)。”

    有白酒行業(yè)從業(yè)者表示，春節(jié)白酒動銷健康向上，較2021年同期改善明顯，2022年龍頭酒企展現(xiàn)蓬勃生機(jī)。更有多家機(jī)構(gòu)發(fā)布研究報告表示，白酒板塊將進(jìn)入信息密集釋放期，茅臺、洋河等均已開始釋放積極信息，對春節(jié)期間以及明年全年的旺季動銷信心堅定。

好喝又好玩，洋河酒滿足多樣化需求

    除了吃、喝，樂則是節(jié)日的另一大主題。海之藍(lán)、天之藍(lán)的“瓶瓶有紅包”活動中獎率高達(dá)100%，吸引了不少回頭客。據(jù)初步統(tǒng)計，今年中秋、國慶期間，“洋河中秋禮，雙瓶享驚喜”活動總計有超200萬人次中獎，洋河送出獎品總價值約5000萬元；其中，有超10000人中獎次數(shù)頂格達(dá)25次。商超的工作人員說，“不少顧客都是沖著紅包來買酒的，過節(jié)就圖個熱鬧、喜慶，喝酒還能搶紅包，博個好彩頭。”

    據(jù)悉，今年春節(jié)洋河送禮力度將再加碼，從1月10日—2月28日，“開瓶天之藍(lán)，新春贏好禮”活動已正式啟動。活動期間，消費(fèi)者不僅可以參與“瓶瓶有紅包”活動，還可以自動獲得一個“春節(jié)福袋”，拆開福袋即可參與抽獎，贏取五菱宏光MINIEV、華為P50PRO手機(jī)、徐福記虎虎生威禮盒、現(xiàn)金紅包等賀歲好禮。

    此前有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2000—5000元送禮人群中，擬購買白酒占據(jù)比例達(dá)到了80%，其中前兩位是茅臺和夢之藍(lán)。從今年的消費(fèi)趨勢來看，高端禮品市場依舊被白酒占領(lǐng)。消費(fèi)者給出的理由很簡單：有面子，送得出手，接受度也更高。

（轉(zhuǎn)自《新華日報》《搜狐新聞》《經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)》等媒體）